"It's Glowtime" : retour sur l'événement Apple Keynote 2024

Le 9 septembre dernier, Apple a donné le coup d'envoi de sa Keynote annuelle avec les annonces tant attendues de ses nouveaux iPhone, AirPods et Apple Watch. Avant d'entrer dans le détail des avis de nos experts, jetons un œil rapide aux moments forts de l'événement.

Comme prévu, l'iPhone 16 a été annoncé avec un prix de départ de 969 € et quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes :

• Le bouton Action introduit avec l’iPhone 15 Pro sera désormais disponible sur tous les modèles. De plus, Apple a dévoilé un nouveau bouton de contrôle de l’appareil photo pour un accès instantané à la caméra.

• La nouvelle puce A18 fait son apparition, améliorant les capacités d’intelligence artificielle, l’efficacité énergétique et les performances globales, avec une puissance supérieure de 30 % par rapport à l’iPhone 15 et une rapidité accrue de 40 %.

• L'Apple Intelligence sera disponible en anglais américain dès octobre, avant un déploiement dans d'autres versions d'ici la fin de l'année.

• Une intelligence visuelle permettra aux utilisateurs d'obtenir des informations sur un lieu ou un objet en pointant simplement la caméra vers celui-ci.

• L’iPhone 16 Pro, à partir de 1229 €, reprend ces mêmes innovations, mais avec des améliorations classiques comme des performances accrues, une meilleure autonomie et une charge MagSafe plus rapide.

En parallèle, Apple a annoncé l'Apple Watch Series 10, à partir de 449 €, avec un écran 30 % plus grand et un design plus fin. La puce S10 pourra également détecter l’apnée du sommeil, une fonctionnalité disponible aussi sur les modèles Series 9 et Ultra 2.

Les AirPods 4 seront proposés à partir de 149 €, ou 199 € avec la réduction active de bruit, une première pour des modèles non-Pro. Apple n’a pas annoncé de nouvelle génération des AirPods Pro, mais les AirPods Pro 2 bénéficieront de nouvelles fonctionnalités, comme la protection auditive et l’aide auditive.

L’avis des experts : ce qu'il faut retenir de la Keynote

Plongeons maintenant dans ces annonces pour voir ce qu'elles signifient vraiment pour les utilisateurs de smartphones et l’industrie en général. Luis De Los Santos et Kewin Charron, nos responsables des opérations de reconditionnement chez Back Market, partagent leurs réflexions sur l’événement.

Premières impressions et moments forts

Quelles annonces ou fonctionnalités vous ont marqué lors de cette Keynote ?

Luis : "J'ai trouvé que la Keynote se concentrait principalement sur les logiciels, notamment l'intégration de l'IA, plutôt que sur des changements matériels révolutionnaires. Le bouton Action et le bouton de contrôle de la caméra sont des ajouts sympathiques, mais pour moi, ils restent des améliorations mineures. Les mises à jour matérielles ne justifient pas vraiment le prix élevé, surtout quand l’iPhone 16 n’apporte pas assez de nouveautés par rapport à l’iPhone 15 Pro, qui sera lui aussi compatible avec l'IA."

Y a-t-il eu des surprises susceptibles d'avoir un impact majeur sur l’industrie ?

Kewin : "L’un des éléments les plus inattendus a été la possible refonte du module caméra sur l'iPhone 16, avec un passage à une disposition verticale. Ce changement pourrait influencer les tendances de design dans l’industrie."

Luis : "Le module caméra vertical est une refonte intéressante, mais je ne pense pas qu’il aura un impact significatif sur le comportement des consommateurs. Il s’agit davantage d’une évolution esthétique que d’une véritable innovation de rupture.

Les produits en détail

Apple a présenté l’iPhone 16 avec de nouvelles fonctionnalités. Comment se compare-t-il aux iPhone 15 ou 14, et comment pensez-vous qu’il sera perçu par les consommateurs ?

Luis : "La série iPhone 16 offre de solides améliorations, notamment pour les photographes et ceux qui souhaitent expérimenter les dernières capacités d’IA d’Apple. Cependant, pour la majorité des utilisateurs, en particulier ceux qui ont déjà un iPhone 15 Pro, les nouvelles fonctionnalités ne justifieront probablement pas une mise à jour. La puce A18 Pro est plus rapide, mais pour la plupart des tâches quotidiennes, la différence avec la puce A17 sera minime. Le bouton de contrôle de la caméra et l’intégration de l’IA sont des ajouts intéressants, mais Apple nous a habitués à des raisons plus convaincantes pour changer de modèle. Cette année, les changements ressemblent davantage à des ajustements qu’à une révolution. De plus, l’IA, qui est l’atout majeur mis en avant, sera également disponible sur l’iPhone 15 Pro et Pro Max."

Pensez-vous que ces nouvelles fonctionnalités donnent à Apple un avantage sur ses principaux concurrents, comme Samsung ou Google ?

Kewin : "L’accent mis sur l’IA et les améliorations de la caméra donne à Apple un certain avantage face à des concurrents comme Samsung et Google, eux aussi très investis dans l’IA et la photographie. Mais ces fonctionnalités sont déjà largement disponibles ailleurs. Comme toujours, Apple n’innove pas fondamentalement, mais intègre ces nouveautés dans son écosystème avec une forte cohérence."

Stratégies et impact sur le marché

Comment pensez-vous que les dernières offres d’Apple s’alignent sur les tendances actuelles du marché ?

Kewin : "Les nouvelles offres d'Apple sont bien alignées avec les tendances actuelles, notamment la montée en puissance de l’IA. Les améliorations suggèrent qu’Apple se concentre davantage sur l’optimisation de l’expérience utilisateur plutôt que sur la recherche de gadgets tape-à-l’œil."

Luis : "Même si les fonctionnalités liées à l’IA sont tendances, je ne pense pas qu’Apple repousse vraiment les limites avec l’iPhone 16. Ces mises à jour semblent plus des raffinements qu’une véritable innovation, ce qui pourrait laisser certains consommateurs sur leur faim. D’autres entreprises sont en train de pousser plus loin l’innovation, avec de meilleurs modèles d’IA qui ne dépendent pas autant d’OpenAI, sur lequel Apple mise beaucoup pour son Apple Intelligence."

Mises à jour logicielles et écosystème

Apple a annoncé des mises à jour de son écosystème logiciel, notamment pour iOS et watchOS. Selon vous, quelles sont les mises à jour les plus marquantes ?

Luis : "Les mises à jour logicielles pilotées par l’IA sont les plus significatives, mais elles semblent progressives. Pour les utilisateurs déjà bien intégrés dans l’écosystème Apple, ces mises à jour amélioreront l'harmonie entre leurs appareils, mais elles ne sont pas révolutionnaires. Je suis plus enthousiaste à propos de l’IA sur Mac."

Considérations économiques et environnementales

Apple a une nouvelle fois mis en avant son engagement en matière de durabilité. Pensez-vous que ces initiatives sont réellement substantielles ou qu’elles relèvent davantage du marketing ?

Kewin : "Apple a encore insisté sur son engagement envers la durabilité cette année. Cependant, on peut se demander si ces initiatives sont vraiment significatives ou si elles tiennent davantage du greenwashing. Apple a fait quelques progrès, mais la plupart des annonces semblaient être des prolongements de programmes existants plutôt que de véritables innovations."

Luis : "Je suis d’accord avec Kewin – les initiatives en matière de durabilité d’Apple ressemblent à ce que l’on voit chaque année. Elles semblent plus être une stratégie marketing qu’un engagement profond sans une transparence accrue sur leur impact réel."

À qui s’adresse cette nouvelle génération de produits ?

Compte tenu des nouveautés annoncées, qui devrait envisager de passer à l’iPhone 16, et qui pourrait attendre ?

Kewin : "Les consommateurs qui donnent la priorité à la photographie ou aux avancées de l’IA, ou qui souhaitent simplement avoir la dernière technologie, devraient envisager de passer à l’iPhone 16. Cependant, ceux qui ont déjà un modèle récent ou qui sont satisfaits de leur appareil actuel peuvent attendre une mise à jour plus significative à l’avenir."

Luis : "C'est un téléphone idéal pour les photographes professionnels, mais tout utilisateur d’un iPhone Pro récent pourrait très bien se contenter de l’iPhone 15 Pro."

Ainsi, les nouveautés de cette Keynote 2024 s’inscrivent davantage dans une logique de perfectionnement que de révolution. Apple continue d’affiner ses produits, tout en suivant les tendances du marché, mais cette année pourrait laisser certains consommateurs espérer plus d'innovation pour les générations futures.